Strategie marketingowe na rynku politycznym

Strategie marketingowe na rynku politycznym
  • Cena : 58.00 zł

Kupuję

Streszczenie ebooka

Marketing stanowi dziś ważne narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy. Umiejętnie stosowany buduje wizerunek podmiotu politycznego, a przede wszystkim umożliwia osiągnięcie przewagi konkurencyjnej nad rywalami w długim okresie. Może także rozwijać więzi między politykiem i wyborcą, a tym samym wpływać na podniesienie jakości życia publicznego.

Osiąganie przewagi na rynku politycznym powinno dokonywać się przez opracowanie i wdrażanie skoordynowanych i dostosowanych do sytuacji politycznej strategii. Kwestiom tym jest poświęcona ta publikacja. Zgromadzony w niej materiał multidyscyplinarny z zakresu zarządzania strategicznego, marketingu, politologii i socjologii, ilustrowany najnowszymi przykładami z życia publicznego, uświadamia złożoność zjawisk wpływających na społeczny odbiór ugrupowania politycznego i osoby polityka.

W książce szczegółowo omówiono:

  • rolę strategii w marketingu politycznym
  • specyfikę działań strategicznych w przestrzeni publicznej
  • proces budowy założeń strategicznych
  • strategie instrumentalne (produktowe, cenowe, dystrybucyjne, promocyjne, personalne), konkurencyjne i relacyjne stosowane na tym rynku
  • nowe koncepcje tworzenia przewagi konkurencyjnej
  • problemy etyczne i inne wyzwania marketingu politycznego
  • modelowe rozwiązanie w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej
Książka jest przeznaczona dla polityków, przedstawicieli mass mediów, stowarzyszeń, związków zawodowych oraz innych podmiotów aktywnie włączających się w procesy publiczne.

Spis treści

>O autorze [7]/ >Wstęp [9]/ >1. Budowa założeń strategicznych na rynku politycznym [13]/ Rola strategii w polityce [13]/ Specyfika działań strategicznych na rynku politycznym [23]/ Określenie wizji, misji i głównych celów strategicznych podmiotu politycznego [29]/ Informacja jako podstawa formułowania i wyboru strategii [37]/ Segmentacja rynku politycznego [59]/ >2. Opcje strategiczne na rynku politycznym [77]/ Określenie horyzontu czasowego oraz kierunku działań strategicznych [77]/ Strategie instrumentalnego oddziaływania na wyborców [83]/ Strategie wobec konkurentów [148]/ Wdrażanie i kontrola strategicznych przedsięwzięć [157]/ >3. Nowe wyzwania strategiczne marketingu politycznego [165]/ Działania ugrupowań politycznych a oczekiwania wyborcze [165]/ Transformacja myślenia strategicznego w świecie polityki [170]/ Strategie marki politycznej [182]/ Strategie marketingu relacyjnego [188]/ Informatyka w działalności podmiotu politycznego [198]/ Etyka w zarządzaniu strategicznym w polityce [206]/ Marketing polityczny w dobie globalizacji [211]/ >Aneks. Klasyfikacja wybranych strategii na rynku politycznym [221]/ >Bibliografia [223]/ >Indeks [235]/